YouTube objął prowadzenie w lutym 2025 r. w badaniu Nielsen Media Distributor Gauge. Zobacz te liczby.

13 Jun

W dzisiejszym dynamicznym świecie marketingu cyfrowego firmy muszą nieustannie szukać nowych, skutecznych sposobów na dotarcie do swoich klientów i budowanie trwałych relacji. Podcasty i wideokasty to formaty, które w ostatnich latach zyskały ogromną popularność i stały się kluczowymi narzędziami w arsenale nowoczesnego marketingu.

Jednak czy za tym trendem stoją konkretne dane? Czy warto inwestować w produkcję podcastów i wideokastów? Odpowiedź brzmi: tak — i to z wielu twardych powodów.

Podcasty – fenomen rosnącej popularności Podcasty to medium, które w ostatnich latach przeżywa prawdziwy boom. Według raportu Edison Research - The Infinite Dial 2024, aż 62% dorosłych Amerykanów słucha podcastów przynajmniej raz w miesiącu. Co ważne, liczba ta stale rośnie, a prognozy wskazują, że trend ten będzie się utrzymywał przez kolejne lata.

W Polsce również obserwujemy dynamiczny wzrost zainteresowania podcastami, zwłaszcza wśród osób w wieku 25-45 lat — grupy, która jest kluczowa dla wielu firm i marek. Podcasty pozwalają na dotarcie do odbiorców w momentach, gdy tradycyjne formy reklamy często zawodzą — podczas dojazdu do pracy, ćwiczeń czy relaksu.

YouTube – druga największa wyszukiwarka na świecie. Wideokasty i materiały wideo to kolejny filar nowoczesnej komunikacji. YouTube, jako platforma, ma obecnie ponad 2 miliardy zalogowanych użytkowników miesięcznie i jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie, zaraz po Google.

Według raportu Forbes 2023, filmy wideo mają nawet 50 razy większe szanse na pojawienie się na pierwszej stronie wyników Google niż tradycyjne treści tekstowe. To oznacza, że inwestycja w wideokasty i materiały wideo nie tylko zwiększa zaangażowanie odbiorców, ale także znacząco poprawia widoczność firmy w internecie.

Zaangażowanie i lojalność odbiorców dzięki podcastom Podcasty wyróżniają się wyjątkowym poziomem zaangażowania słuchaczy. Badania przeprowadzone przez Nielsen w 2023 roku pokazują, że słuchacze podcastów są bardziej skłonni do podejmowania działań po wysłuchaniu odcinka, niż użytkownicy innych form reklamy. Podcasty pozwalają na budowanie autentycznej, osobistej relacji z odbiorcą, co przekłada się na większe zaufanie do marki i lojalność klientów. Dzięki temu firmy mogą skuteczniej edukować swoich klientów, prezentować ekspercką wiedzę i budować silny wizerunek eksperta w branży.

SEO i wzrost ruchu organicznego dzięki materiałom audio i wideo. Optymalizacja podcastów i wideokastów pod kątem SEO to kluczowy element zwiększania ich zasięgu i efektywności. Transkrypcje, odpowiednio dobrane słowa kluczowe, tytuły, opisy i tagi pomagają wyszukiwarkom lepiej indeksować treści, co przekłada się na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Według raportu Ahrefs z 2024 roku, dobrze zoptymalizowane materiały wideo i audio mogą zwiększyć ruch organiczny na stronie nawet o 20-30%. To ogromna wartość dodana, która przekłada się na większą liczbę potencjalnych klientów i lepsze wyniki sprzedażowe.

YouTube objął prowadzenie w lutym 2025 r. w badaniu Nielsen Media Distributor Gauge, zyskując 2% w stosunku do stycznia i zdobywając 11,6% czasu spędzonego na oglądaniu telewizji w ciągu miesiąca. Oznacza to najlepszy jak dotąd udział YouTube w telewizji i jest to drugi raz, gdy streamer pure-play znalazł się na szczycie wskaźnika dystrybutorów mediów, odkąd Nielsen zaczął śledzić w listopadzie 2023 roku.

Podsumowanie:

Podcasty i wideokasty to nie chwilowa moda, lecz sprawdzone i efektywne narzędzia marketingowe, które realnie zwiększają zasięg, zaangażowanie i sprzedaż. Twarde dane potwierdzają, że inwestycja w te formaty to krok, który warto podjąć już dziś, aby nie zostać w tyle za konkurencją. Jeśli chcesz, aby Twoja firma skutecznie wykorzystała potencjał podcastów i wideokastów, skontaktuj się z nami na video-concierge.pro i zacznij budować silną markę w internecie.

źródła: